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网红结婚砸七千万办成群星演唱会 网红的世界你懂吗?(2)

字号+ 作者:yunduo 来源:扬子晚报 2019-08-23 12:03 我要评论( )

  争议

  明星“掉价”?“娱乐共同体”!

  有网友提出,现在明星也“降维”网红商演,会不会太掉价了?中国文艺评论家协会网络文艺委员会委员吴长青认为,学术界有一个词儿叫“学术共同体”,这次网红与明星堪称“娱乐共同体”。互联网实现线上线下的互动,最终达成利益的最大化。也可以说这是一次成功的娱乐经济,网红实现捞金的目的,网友粉丝则围观了明星盛宴。“两全其美,吃瓜群众其实根本不必用异样的眼光看待当下的粉丝经济。这是中国粉丝经济的一次集成化的案例,以后还会有更多的形式。”

  近年来,微商深入大家的生活,从慢综艺到老牌综艺,背后基本上都有一个微商巨头。一叶子10亿拿下《天天向上》独家冠名后,又继续植入《这就是街舞》《我家那小子》,英树与《创造101》,三草两木与《向往的生活》《亲爱的客栈》,奢悦与《中餐厅》。看个综艺,广告词句句洗脑。

  前不久,快手主播二驴也办了一场上热搜的堂会,主持人是华少,嘉宾从林志颖、陶,再到陈慧琳、李宇春。抖音头部网红毛毛姐、李佳琦视频中出现许多明星面孔,如王源、黄晓明、魏大勋,两个圈层逐渐融合。

  6月30日晚,柳岩在快手开启直播首秀,3小时“带货”1000万,网友感叹,“曾经的光线当家主持,‘沦落’到卖货了?”在直播间和粉丝互动的王祖蓝、李湘、郭富城、谢霆锋等明星,一场直播就能收益上百万。

  如果说明星的直播江湖,是他们打造亲民人设的“带货聚集地”,那小红书一定是吸引商业代言的新场景。有的女明星在分享中还植入自创品牌,打造了多个“爆款”;张雨绮、张韶涵、林允、欧阳娜娜等也凭借自己的人气和堪比专职美妆博主的更新速度,边圈粉边带货。

  其实面对流量经济时代激烈的竞争,明星入驻网络平台越来越普遍,为自己开通新的宣传渠道和赚钱渠道。在幕后推手的助推下,更短的成名路径,更容易的商业变现,推动“明星下沉”的浪潮。但这只是明星的赚钱副业,就像伊能静说的,“一个演员很难成为专业的美妆博主,一个网红也不可能成为李安导演的电影主角。”

  思考

  产业链庞大,争当网红泥沙俱下

  记者了解到,直播行业2016年被吹上风口,如今不少主播名利双收。80后90后,还有更多00后的小网红,凭借几个视频就能坐拥几百万粉丝,过上一条广告几万块,不到20岁就年入百万的生活。之前戛纳电影节上,就有被平台送去的网红。最近,横店不少群演也去干主播当“主角”了。

  直播行业还形成了一条庞大的产业链。主播背后有从事网红培训和经纪业务的公会、广告营销机构、线下展会、线上平台,还有从事专业内容制作的公司。公会依靠平台和主播获得分成,主播则依靠公会的培养、平台的流量,获得打赏。

  一位主播在采访中告诉记者,有人爱看炫富、爱看大胃王、爱看互撕互骂,要想让观众愿意听你说话,甚至买你推销的东西,其中还是有不少讲究的。每个主播都有自己的特色,有人通过炒作炒红自己,曾有主播在直播过程中砸了一辆价值30万元的车,赚了100万元。

  “炒作还是会有反作用的,就像乔碧萝殿下。”之前,斗鱼主播“乔碧萝殿下”直播中意外被揭开遮挡,萝莉变大妈。更戏剧性的是,“露脸”被查出是蓄意营销,被列入黑名单,只得黯然离场,由此揭开直播江湖冰山一角。

  吴长青表示,当下全民网红走向极端,参差不齐、泥沙俱下。“网红本身是中性词,推向极端就走向负面。”这促使平台要加强监管和引导,净化社会空间。粉丝全民狂欢下也要学会鉴别。由于共同认可形成的“趣缘人群”,要有理智的判别。当有责任心的媒体对公共事件进行监督关注,在全民娱乐下也有益于网络生态环境发展。


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