这轮小家电的“走红”方式也独树一帜,它们出现在各大网红主播的直播间,在各社交媒体上的“好物推荐”,煎烤机、搅拌机、吸尘器、净化器、净水器、榨汁机等产品在线上渠道有明显的增长。

　　进入李佳琦、薇娅们的直播间,他们种草的不仅是美妆,还有除螨仪、香薰机、榨汁杯、智能锅……操作演示不尽专业,品牌方仍趋之若鹜。

　　归根结底,新兴小家电产品,如咖啡机、烤面包机、除螨仪等,基本是长尾品类,即非主流品类,它们需要流量带货。“小家电的消费趋势就是从家庭过渡到个人。”资深电商分析师庄帅分析,直播、电商等新渠道为小家电产品带来流量红利,扩大覆盖新品类、新人群,这是一个新的增长机会。

　　直播红利中受益空间大

　　众多小家电产品在疫情期间受到热捧,不少人关心,这是否短期性爆发,如何才能巩固这一好势头,实现持续增长?

　　“对于企业而言,应该看到小家电这一轮走红带来的市场机遇。”中国家用电器协会有关负责人表示,与欧美发达国家相比,我国小家电保有率整体偏低,尤其在生活电器和厨房电器领域,市场发展空间依然较大,这与整体消费市场成熟程度、消费水平、居家空间等都有关系。2019年中国小家电行业市场规模4015亿元,2012-2019年年均复合增长率为13.3%,并预测在2023年市场规模将达到6460亿元。

　　而线上渠道的快速发展,更是给了小家电不一样的增长空间。对于大部分小家电产品,线上渠道尤其是社交电商,依然是主要的销售渠道。工信部数据显示,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,预计2020年,家电市场线上销售渗透率或将增长至50%。根据市场调研公司奥维的统计,截至2019年,仅线上小家电品牌就已经突破了800个。

　　根据奥维云网数据,2019年线上市场美的占比26.7%,九阳占比20.8%,苏泊尔占比20.1%,线上CR3为67.6%。线上集中度低于线下(线下CR3达91.2%),正是因为像小熊、摩飞、石头等黑马品牌主攻线上渠道,而线下渠道主要份额仍由传统龙头占据。

　　除了传统电商天猫、京东、苏宁之外,社群平台(小红书、拼多多、微信),短视频(抖音、快手),直播(淘宝、京东),播放平台内置商城(爱奇艺)逐渐成为新战场。随着直播电商带货的兴起,新兴小家电由于体积小、外观精致、功能独特等优势,在直播红利中受益空间大。

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