新兴文化产品，“炒”需有度

　　【文创视域】

　　近一段时间以来，售卖盲盒、潮鞋的店铺往往人满为患，甚至排起长队。消费者们对盲盒和潮鞋的热情，催生了“炒盲盒”“炒鞋”的消费现象，并因其隐藏的消费风险成为网络热议话题。

　　天猫发布的报告显示，手办、潮鞋、电竞、摄影和cosplay成为“95后”年轻人中热度最高、最“烧钱”的五大爱好。

　　在“95后”年轻人群体中，新兴文化产品消费量越来越大，消费形式也在不断出现新花样。炒盲盒、炒鞋、炒汉服……在年轻消费市场，多元消费需求催生了各类创新业态，是否代表了“一切皆可炒”?年轻消费者应避免哪些潜在的消费风险?

　　猎奇心态成为消费出发点

　　案例

　　在盲盒爱好者王丽家，亚克力收藏架中展示着一排排的盲盒玩具。这些盲盒玩具造型各异，头发、服装、配件等做工精良，有的玩具设计还体现了宫廷瑞兽、西游等文化元素。“一开始是看到某一系列的产品中有自己喜欢的款，所以会为了买到自己喜欢的那款购买。但是购买盲盒产品，想要买到自己喜欢的款很难，所以就开始不断购买，越买越多。”王丽告诉记者。

　　在潮玩手办消费中，盲盒收藏异军突起，成为核心玩家增长最快、烧钱最迅猛的领域。

　　“潮玩的其中的一个形式是盲盒，这种带有游戏性质的机制能够为消费者带来欢乐，满足消费者愉悦自我的需求。”泡泡玛特CMO果小说，在泡泡玛特看来，潮玩的火爆正是因为其能够为消费者带来惊喜体验、情感陪伴，满足了消费者精神消费、悦己消费的需求。

　　盲盒源于日本，一个纸盒子里装着一个小玩偶，一般一个系列有12款，盒子包装上没有标明样式，只有打开才知道是哪一款。2005年，日本梦想株式会社推出最早的盲盒玩具，并于2014年进入中国市场。借鉴这一运营思路，我国企业泡泡玛特开始以盲盒的营销思路，大力推广Molly系列盲盒玩具，在95后年轻消费者中引发消费热度。

　　仅在双十一购物节当天，泡泡玛特天猫旗舰店交易额就达到8212万元。1小时销售额超去年全天，同比增幅高达295%，并在销量上超越了乐高、万代、Line Friends等知名玩具品牌，成为天猫双十一玩具品类的销量冠军。

　　盲盒采用了一系列营销手段鼓励消费者购买全套产品。“为了有收藏价值，盲盒加入了IP，这也是其发展最重要的核心。”上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授陈歆磊说，盲盒较低的单件价格，使初始购买变得容易。单品价格不会很高，平均价格在39元至79元之间。一旦消费者幸运地收集到“隐藏款”，就会欣喜万分，激发购买下一件的欲望与好奇心。

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