男性化妆已经不再是新鲜事，而年轻男性化妆更是趋于常态，整体呈现出“越低龄越精致”的态势。唯品会、天猫此前发布的报告均显示，95后男性美妆消费已连续两年年增速超过50%。返利网数据也显示，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。95后精致Boy以强大的消费力占据了男性彩妆市场不可撼动的地位，消费占有率达32.4%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168.56%。

　　芭莎美容副总监王倩认为，相对于别的年龄层，95后对于精致生活的概念非常超前，尤其体现在95后男性对于护肤品、化妆品的关注度上。越来越多的95后男性购买并使用化妆品，“爱美”的动机大大增加了男性美妆消费动力。

　　“男性消费市场价值垫底的传统印象正在被打破”，一位业内人士指出，“寻找和把握男性消费增长点将成为下一个消费风口，尤其是年轻男性客群，已经展现出强烈的消费欲望和更细分的品类需求，把握他们将成为掘金市场的重要突破口。”(广州日报全媒体记者 倪明)

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